중앙일보·JTBC는 왜 매물로 나왔을까 — 그 뒤에서 웃는 굿즈 시장

중앙일보·JTBC는 왜 매물로 나왔을까 — 그 뒤에서 웃는 굿즈 시장

유픽 · 2026-10-19

최근 중앙일보와 JTBC가 동시에 매물로 나왔다는 소식이 들려오고 있습니다. 둘 다 중앙그룹 계열사인데 어떻게 이런 일이 벌어졌는지 궁금해하시는 분들이 많더라고요. 슈카월드가 이 매각전의 배경과, 전통 매체 광고가 흔들리는 사이 뜻밖에 호황을 맞은 시장까지 한 번에 짚어준 영상이 화제입니다.

중앙일보와 JTBC, 왜 한꺼번에 매물로 나왔나

JTBC는 지난 6월 채무를 제때 갚지 못해 디폴트를 선언했습니다. 중앙그룹 계열사들이 줄줄이 기업회생절차를 신청하는 사태로 이어졌고 6월 15일 중앙그룹 부회장이 기자회견에서 "대내외 경제 여건이 악화되고 신용등급이 하락해 자금 경색이 있었다"며 고개를 숙였습니다. 중앙그룹은 중앙일보와 JTBC, 메가박스를 모두 계열사로 두고 있는데, 피해 회복을 위해 투자 유치와 매각을 동시에 추진하고 있습니다. 현재 중앙일보 인수전에는 다우기술, 오리온그룹 등 여섯 곳이 실사에 나섰고 JTBC는 따로 매각 주관사를 선정하는 중입니다.

콘텐츠는 대박인데 적자는 왜 쌓였나

저도 이 대목이 좀 의아했는데요. JTBC는 '아는 형님', '냉장고를 부탁해' 같은 예능과 '스카이캐슬', '이태원 클라쓰', '재벌집 막내들' 같은 드라마로 콘텐츠는 계속 흥행했습니다. 그런데도 제작비는 가파르게 올랐습니다. 예능 한 회 제작비가 1억~2억원, 드라마는 한 편에 10억~20억원까지 든다고 합니다. 여기에 광고 매출이 2018년 이후 반토막 나면서 2023년 717억원, 2024년 427억원 적자를 냈고 5년간 누적 적자가 1천억원을 넘겼습니다.

월드컵에 건 승부수가 어긋나다

JTBC는 2026년부터 2032년까지 올림픽·월드컵 중계권을 약 5억 달러(약 7천억원)에 사들이는 큰 승부수를 던졌습니다. 그런데 2026 북중미 월드컵 중계권만 약 1,900억원으로, 2022 카타르 월드컵(약 1,300억~1,400억원)보다 훨씬 비쌌습니다. 국내 재판매 협상에서 지상파 3사와는 결렬됐고 결국 KBS(140억원)와 네이버(300억원)에만 팔렸습니다. 시청률도 KBS 체코전 8.5%에 못 미친 5.6%에 머물렀고 정작 흥행한 곳은 네이버 치지직이었습니다. 체코전 최고 동시 접속자가 482만 명, 동시에 중계한 스트리머가 817명에 달했다고 합니다. 한국 대표팀마저 첫 경기를 이기고도 조별리그 탈락이라는 변수가 겹쳤습니다.

방송 광고가 줄어드는 사이, 돈은 어디로 가나

국내 광고 시장 규모는 2020년 14조원에서 2026년 약 18조원으로 커졌습니다. 그런데 방송사 광고 매출은 오히려 5년 연속 줄었습니다. 2025년 방송사업 매출은 3년 연속 감소했고(18조 6,495억원, 전년 대비 0.8% 감소) 광고매출은 연평균 10.6% 줄었다고 합니다(371개 방송사업자 기준). 구글의 광고 매출만 약 2,950억 달러, 우리 돈으로 약 400조원에 달하고 넷플릭스도 자체 광고 사업을 시작했습니다. 심지어 챗GPT도 2026년 8월부터 무료 이용자에게 광고를 붙이기 시작했는데, 샘 올트먼이 예전에 "광고는 최후의 수단이 될 것"이라고 했던 말이 떠오르는 대목입니다.

TV 광고가 빠진 자리를 채우는 옥외·굿즈 시장

반면 야구장 광고판, 거리 광고판, 아파트·오피스 엘리베이터 광고처럼 불특정 다수와 타겟 광고를 동시에 잡을 수 있는 옥외 광고 시장은 요즘 호황입니다. 팝업스토어도 눈에 띄게 늘어서 2025년 한 해 서울 주요 지역에만 팝업스토어가 3,000개 열렸습니다. 하루 평균 일곱여덟 개꼴입니다. 트레이더조 가방, 올리브영 쇼핑백처럼 화제가 된 굿즈도 있고 기업뿐 아니라 공공기관과 종교단체까지 판촉물을 찾으면서 관련 시장이 꾸준히 커지고 있습니다.

이 영상은 레거시 매체의 위기와 굿즈 시장의 호황이 같은 흐름 위에 있다고 짚습니다. 광고비가 빠져나간 자리를 디지털 광고와 오프라인 체험형 광고가 채우고 있다는 거죠.

· · ·

원본 영상

• 슈카월드 · 매물로 나온 JTBC, 중앙일보, 뜻밖에 물 들어온 굿즈시장 · 원본 영상 보러가기 · 2026년 10월 15일 업로드

※ 이 글은 위 영상을 바탕으로 요약·정리했으며, 요약 내용은 원 영상의 취지를 벗어나지 않는 선에서 작성했습니다.